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贾君鹏:网络行为学的经典教科书

贾君鹏是谁?
如果你还不知道的话,你就Out了。
在Baidu上,“贾君鹏”的单日搜索次数为53,981,位列“今日人物风云榜”第一位。
在Google趋势上,“贾君鹏”的搜索记录从7月16日开始有记录,第二天也就是17日的搜索量就一举超过曾轶可、周立波和季羡林等热门关键词。

贾君鹏到底是谁?
不知道,谁都不知道,没人知道TA到底是女,是男,是狗,或者根本就不存在。
“贾君鹏”源于百度贴吧“魔兽世界吧”的一个帖子,这个标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”,内容为“RT”的这个帖子,短短几天已经获得了313,645个回帖。之后,各种以此为创意原点的打油诗、照片、歌曲、视频层出不穷。
眼镜一闭一睁,贾君鹏就这么红了。
网民们争先恐后地为这场“造星运动”添砖加瓦,虽然TA只是一个虚拟明星。然后主流平面媒体们也迅速跟进,生怕错过了这场好戏。又有评论要说了:不要放大个别网友的个别意见。不就是个30万跟贴的帖子嘛?芝麻绿豆大的一点事,至于嘛?
我以为,贾君鹏就是网络行为学的一个经典案例。它折射出了网民们在互联网这个世界中的一种心理生态。
就是有人在网上很无聊很BT;
就是有人能够在平淡无奇的芝麻绿豆中挖掘出属于网络特有的乐趣;
就是有人热衷于往这种小乐趣中加入一点创作,使它变成一个大一点的乐趣;
就是有人兴奋于把这个大一点的乐趣,加上网络的爆炸式传播,再把它变成超大的乐趣;
这其实就是网络特殊文化,特殊价值,特殊行为学的一种常态。从“小胖系列照片”到人肉搜索,从Mop到贾君鹏。
我说它特殊,是因为它彻底地颠覆了现实世界的主流价值:理性的,有规律的,大的东西就该大,小的东西就该小。
我说它常态,是因为,你怎么知道它就不是常态呢?有人说在网络的虚拟世界中,人民很容易就展现出自己“不为人所知的另一面”,但是这个另一面不也是真实的一面,或者说是比“为人所知的那面”更加真实的一面。
上周的《中国经营者》采访了A8音乐网的董事长,主持人问道,在传统唱片行业,那些最赚钱的歌手就是最出名的歌手,比如周杰伦。为什么到了网上,就出现了一种奇怪的现象:最赚钱反倒是那些没啥名气的原创歌手?我的答案是:因为这个就是能够颠覆传统理念的网络,所有的“特殊”在这里也许就是一种“常态”。
 
相关评论观点(ZT):
麦田版
“贾君鹏”为什么红?1,大量wow游戏者因为没有开服,无聊,趴在百度魔兽吧;2,wow游戏者有一个非常重要的特点:群联系非常紧密,迅捷——这从铜须门事件就可以看出;这么说吧,魔兽公会形式联系起来的玩家,可能是所有网游公会模式中,最紧密,最迅捷的;3,魔兽吧以前就有过“寻亲帖”,所有大家知道怎么玩;4,“贾君鹏”第一时间注册,引导了整个帖子的游戏玩法、气氛和风格5,网易第一时间,用力推动了这个事情(网易为什么要推这个事件呢?嘿嘿嘿嘿——魔兽审批的事情);6,马太效应,当事件跃过引爆点后,更多人围观凑热闹,参与“大事件”,留下一脚……上述原因中,第2点最重要。
肉包子版
说白了,一群闲的蛋疼的无聊众蛋疼发作而已……总的来说,算是网民自娱自乐的一种方式,再加上网络的病毒式传播和滚雪球效应,只要潜力足够再加上一点点运气,一个很普通的话题也能在网上造成风暴般的影响。
吻风版
其实这就是中国互联网大气候和魔兽世界的小气候所决定的。大气候是:CNNIC刚刚发布统计报告,截止今年六月三十日,中国网民已达三点八亿,雄居世界第一。小气候是:魔兽世界停服月余,已在上百万的WOW玩家中积聚了大量焦虑与不满情绪。一面是巨大的网民基数,一面是无从发泄的荷尔蒙,两种气候一交集,就会产生强对流效果。至于为什么玩家的情绪会以这种无意义的形式暴发,就像菜头说的,因为任何有意义的内容都遭受打压,那么就会在混沌中产生秩序,在无意义中蕴藏真理。当所有理性、感性、清楚、混乱的表达都变得无力时,人们往往就会无意识的选择这种无厘头的方式。就像之前的“信春哥,得永生!”
燕小云总结呈词:贾君鹏现象更像是一种集体无意识在网络上的体现,中国人最不缺少的就是集体无意识,幸好咱过了运动高潮期。

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方静间谍案:来自个别网友的网络观点

最近《中国青年报》刊载了一篇文章,题目叫《不要放大个别网友的网络观点》。作者以南京《扬子晚报》刊发的一篇报道《“80后民工”万小刀开博:我坚决不娶城市女》为例,指出现如今许多媒体记者犯了一个毛病,那就是“刻意寻找一些非主流、极端化的话题和观点,然后稍做加工,就成为一则“争议性新闻”,发布于传统媒体。”概括一下,我将其评论的现象总结为三点。第一,选择的话题本身是非主流、极端的;其次,记者报道时未加深入调查和研究,选取的观点也是部分网友的网上言论,加以拼凑; 第三则是片面追求话题的争议性,会激化社会矛盾。
对于文章批评的现象,我认为其客观上确实存在。对于三个论点,的确值得深思。但是思考过后,个人觉得有必要进行商榷。
首先说说作者的第二个观点:记者不应拿来网上的观点稍做加工就上班。这一点我完全同意,记者这个职业本来就是一个“杂家”,它往往需要人涉猎多个领域,但是大部分记者都很难做到在某个行业十分精通,这就需要记者做好自己的功课,多看多问多学,即便如此,也难免出点纰漏,所以需要编辑进行把关。从这个角度上讲,要求记者在这方面加倍用功是再强调也不为过的。而事实上一些年轻的记者很容易在方面经不住网络的“诱惑”,因为网上的信息选取方便,又容易“出位”,不太会观点重复。所以这种做法被当作了是一种捷径。随便翻一翻报纸就可以看出,许多类似文章都出自还未毕业的实习记者。
对于要不要报道“非主流、极端化”的话题,我觉得不应一概而论。首先究竟什么才算“非主流”和“极端化”的观点?如果把社会中的“一小撮人”就称作人是“非主流”,或者把在游离在普遍价值之外的观点就称作是“极端化”的,那么我认为至少这些观点也是代表了一部分人的,我们不能因为这部分人少,或者观点和大众不一致就忽视他们。换句话说,当你没有办法确定这些观点小到对社会根本没有影响之前,你就不能忽视其背后的影响。而这个前提是观点本身是有合理逻辑的,是有原因有结果的,而非完全是凭空捏造或者来源于无端的情绪。反过来说,如果所有的记者,所有的媒体报道的都是主流人群和主流的价值,天下看来一片太平,所有人都看起来各个幸福,那我们还需要媒体记者做什么呢?事实上我们看真正成功的,在新闻史上留下浓墨重彩的新闻报道,往往就是对那些微不足道的人物,来源于社会角落里的看来不起眼的小事的报道,因为这些事件往往能够“以小见大”。而只关注主流价值和人群的媒体则很容易陷入雷同,被读者所抛弃。我认为,挖掘“非主流”的人和事恰恰是记者们应该追求的一个方向,当然也需要加上前面提到的做好调查研究。
最后关于报道争议性事件,会不会激化社会矛盾,我觉得也是一个涉及记者使命的大问题。记者作为一个公民,理所应当要维护社会和谐,但是记者的使命就是发现社会的问题,揭露现实的矛盾,记者也正是通过这个方式来实现维护社会和谐的公民义务。正像有些官员出了事故以后,不怕死了多少人,就怕有人来曝光那样,认为曝光问题,反而不利于问题的解决,这个则完全是对新闻媒体功能的歪曲理解。争议性事件就像一颗不断积聚能量的炸弹,早一点公布于众,将其引爆危害则较小;而等炸弹自己突破了承受的极限突然爆发,则后果更加严重。媒体就应该早发现问题,早曝光于群众。当然这种曝光不能是片面的,记者要多做功课,这个和前面讲的道理讲的是一样。
说到这里,难免联想起最近炒得火热的“方静间谍案”。因为北大教师阿忆的一篇博客(相关文章已经删除),就把央视记者张静认定为间谍,闹得满城风雨,实在令人摸不着头脑。我想了半天也想不通,这则“谣言”和大部分的看客有什么关联?即便当事人就真的是间谍了,又有什么新闻价值在其中?唯一的解释是方静是国台CCTV的主播,如果“间谍”能够打入国台内部,说明了什么?说明了CCTV找人有问题?我看是大家最近《潜伏》看多了吧?
在这件事情上,阿忆就是“个别网友”,间谍案完全就是其“网络观点”,至于被放大有部分网友之前的相互传播,也有部分部分不明真相的媒体进行推波助澜,问题就出在了没有对事实真相进行客观调查。阿忆的职业不是记者(虽然是北京大学新闻与传播学院副教授)可以原谅,众网友缺乏调查的能力可以理解,但是记者必须对事实进行调查,这是他们最重要的职责。
相关阅读: 《方静“间谍门” 阿忆:是大忽悠还是被忽悠》

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Links for June 12, 2009

财经网《海外MBA》:http://blog.caijing.com.cn/topic_list-16.shtml
探访中朝边境:http://www.ftchinese.com/story.php?storyid=001026962
港交所新行政总裁李小加   大陆出身是优势:http://chinese.wsj.com/gb/20090610/bch094333.asp
VeryCD 6月3日至6月7日停站说明: http://www.verycd.com/groups/team/685818.topic
独立者连岳 2009年06月05日  经济观察报: http://www.lianyue.net/blogs/rosu/archives/133843.aspx
告诉你一个真实的李约瑟:http://blog.caijing.com.cn/expert_article-76-1060.shtml
媒体人职场生存守则 媒体这个圈:http://vip.book.sina.com.cn/book/index_91811.html

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